2006年12月05日

ベネッセ

先週の日経ビジネスでベネッセが特集されていました。私は進研模試くらいでしか利用したことはないのですが、CMとか広告ではよく見ます。“進研ゼミ”とか“こどもちゃれんじ”とか。

そういえば、ベネッセの出産・子育て雑誌の名前って面白いですよね。

たまごクラブ、ひよこクラブ、こっこクラブ。

それぞれ、〜出産、出産〜1歳半、1歳〜という区分けみたいですが、なかなかのネーミングだと思います。

出産・育児から幼児教育、小中高校の通信教育や進学塾、あとは英会話教室やパソコン教室まで、さらには、介護ビジネスにも進出しているようです。

雑誌の中で示されていたデータによると、“乳幼児の2人に1人がしまじろうと接触”とあります。

この表現も面白かったのですが、2人に1人というのは凄いですよね。まぁベネッセに比べて他が弱いのかもしれませんが。


全く知らなかったのですが、ベネッセは“V字回復を成し遂げた企業”なんですね。教育に対する親の意識の変化に対応しきれずに2000年〜2003年にかけて中核の「進研ゼミ」会員が激減していたそうです。その3年で会員が1割以上(420万人⇒370万人)減り、損益分岐点近くまで達していたとか。

そこで2002年、創業家(2代目)の会長がソニー出身の社長をヘッドハンティングしてきて改革を一任し、今では減少前とほぼ同じ水準まで会員数も回復、見事V字回復を成し遂げたそうです。

社内構造の改革から、教材レベルの多様化やダイレクトメール中心のマーケティングからの脱却、郵送添削からFAX・ネット利用、学習塾(お茶の水ゼミナール)の買収や自前の学習教室開設など、様々な方針転換を一気に進めたそうです。


全く知りませんでした。


ゆとり教育を進めたり元に戻したり、国の教育に対する指針がふらつく中、学習塾は親や生徒のニーズに対応すべく色々と頑張っているんですよね。

優れた教育システムを作って、少子化で労働人口は減っても「日本人は少数精鋭」といわれるようになってほしいものです。



あと、余談ですが、そのなかで、ちょっと驚いた文面がありました。

私の高校の英語(?)の先生が、2002年から『高校教育カンパニープレジデント』とかいう大層な役職の執行役員として『高校講座の再建を託されていた』らしいんです・・・そういえば、居なくなっていたような気がします。1つ上の学年の担当で直接習ったことはなかったのですが、少し変わった先生だと先輩が話していました。一応東大卒だった気はしますが、実は優秀な人だったみたいです。


posted by new_world at 17:17| Comment(8) | TrackBack(0) | 政経な話題 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
この記事へのコメント
エラーになったんですよね〜。o○
テスト。。。
Posted by マチルダ。 at 2006年12月06日 22:13
マチルダ。さん
テスト結果がエラーだったんですか?
Posted by new_world at 2006年12月09日 19:41
書き込めますかなぁ。o○
テストは書き込めたのに、エラーになった文章をもう一度書き込むとエラーでした。。。

もしや、、、ワタクシ、、、禁止ワードを書き込んだんでしょうか?(爆)
Posted by マチルダ。 at 2006年12月09日 22:06
書き込めました(笑)
お騒がせしまして(∩∩*)ゞ
やっぱり何か言葉が引っかかったんですかね?(笑)
Posted by マチルダ。 at 2006年12月09日 22:08
マチルダ。さん
・・・スパム対策でいくつか登録しているみたいで。そんなに沢山は登録していないのですが・・・。

すみません。
Posted by new_world at 2006年12月09日 23:26
(笑)やっぱりそうですか!
別にヒワイな言葉を書いたわけじゃないですからね!!(笑)
何となく引っかかった言葉は解りました(*´∇`*)v
Posted by マチルダ。 at 2006年12月10日 12:01
ベネッセと聞くと反応してしまいます。大学から離れたくてその気もないのに友達が受けるという理由だけで、就職試験受けました。まだ福武書店だったころ。なんと社長面接まで進みましたが、本気ではないのがバレで落ちました。キビ団子たべて帰りました。
Posted by kyoko at 2006年12月24日 08:30
kyokoさん
そういえば、ベネッセの本社は岡山らしいですね。なんか、ベネッセ用の郵便局が作られていると何かに書いてあった気がします。
Posted by new_world at 2006年12月31日 00:48
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